In de eerste drie weken van 2019 lanceerde de branche 4759 aanbiedingen, vorig jaar waren dat er in dezelfde periode 4746. Een miniem verschil, zo wordt duidelijk uit een onderzoek van prijsvergelijkingssite Yenom. Volgens Pascal Arts van Yenom is een dergelijke afvlakking van de groei in de afgelopen jaren niet voorgekomen. ‘Onze cijfers tonen aan dat voor het eerst in 5 jaar het aantal aanbiedingen nauwelijks is gestegen. En ik vermoed dat dit zelfs in de afgelopen 10 jaar niet is gebeurd.’
Opvallende verschuivingen; veel meer multibuy
Yenom analyseerde de aanbiedingen van 18 supermarktketens, inclusief de discounters en Ekoplaza. Wanneer de acties worden verdeeld in type aanbiedingen, zijn er wel degelijk opvallende verschuivingen te zien. Zo blijkt dat het aantal multibuy-aanbiedingen duidelijk is toegenomen, van 1031 vorig jaar naar 1163 in 2019. Yenom noteert onder meer een piek in het aantal ‘1+1 gratis’-acties. In 2018 waren dit er 260, nu maar liefst 436. Ook ‘2 halen, 1 betalen’ wordt vaker ingezet (16 in 2018, 92 in 2019).
60 procent korting of meer
Yenom meldde januari vorig jaar in Distrifood dat het aantal knalaanbiedingen (60 procent of meer) duidelijk in de lift zat. En ook in de eerste weken van 2019 is er volgens de prijsvergelijker sprake van een flinke toename. ‘De afgelopen 2 jaar zag je in de eerste weken de opkomst van multibuy-aanbiedingen met 60 procent korting of meer. In 2019 zien we zelfs een verdubbeling’, zegt Arts. Tot 2017 lanceerde de branche maar een paar knalaanbiedingen in het begin van het jaar. In 2018 waren het er plots 14 in de eerste drie weken van het jaar en nu zijn dat er al 30.
Dirk haalt Plus in met knalaanbiedingen
Plus was tot nu toe hofleverancier van de knalaanbiedingen en ook in 2019 gebruikt de formule dit type (9 in 2018 en 10 in 2019). Dirk haalt Plus volgens Yenom dit jaar echter in. De merkendiscounter heeft er 11 geïntroduceerd, zo staat in de analyse van de prijsvergelijker. Het gaat in het geval van Dirk om acties met de term ‘3 halen, 1 betalen.’ Ook Hoogvliet voert het aantal dit jaar op (3 in 2018, 7 in 2019). Een ander verschil met 2018 is dat er nu ook vlees en vleeswaren als knalaanbieding zijn verkocht.
