Marlboro is opnieuw de nummer 1 van de Merken Top 100 van bureau Circana en Distrifood. In totaal staan er 10 tabaksmerken in de ranglijst. Het is vanwege het aanstaande verkoopverbod wel de laatste keer dat de sigarettenmerken de Top 100 domineren.
De 100 grootste A-merken in de supermarkt hebben met een omzetgroei van 4,8 procent een sterk jaar achter de rug. Deze groei was echter toch lager dan de supermarktomzet als geheel en werd vooral gedreven door prijsverhogingen.
Supermarkten zijn gewend aan tegengas. Opvallend is dat nu vertegenwoordigers van de beroepsgroep artsen zich tegen het assortiment keren. Hun kritiek: 'Supers verkopen vooral sigaretten, suiker en alcohol.'
GesponsordSinds 2010 heeft Arla Foods met Starbucks de categorie ijskoffie enorm doen groeien. Dit jaar wordt die groei extra versterkt door de introductie van een Multiserve-verpakking voor thuisgebruik. De komende vijf jaar blijft de groei naar verwachting rond 20 procent per jaar.
Met een omzet boven de €10 miljard zijn de 100 topmerken in de supermarkt in omzet gelijk aan een formule als Jumbo. Opvallend is dat de grootste merken sterker groeien dan de staart van de top-100. Hertog Jan is ook voor het eerst dit jaar groter dan Heineken en daarmee het grootste biermerk. Vier lessen voor A-merken in tijden van inflatie en negen lessen over groei.
Het aandeel van de Merken Top 100 binnen de totale supermarktomzet becijfert IRI voor 2021 op 21,9 procent. Dat was in 2020 nog 23,8 procent. 'In het eerste coronajaar werd het thuis verwennen populair, en dat is heel goed geweest voor de A-merken', verklaart Sjanny van Beekveld, business consultant bij IRI. Met name de kleinere merken groeien sterk.
ZALTBOMMEL - Tabaksmerk Marlboro heeft van alle merken in 2020 wederom de meeste supermarktomzet opgeleverd.
ZALTBOMMEL - Merken in supermarkten hebben een extreem sterk jaar achter de rug. Van de 100 best presterende merken in de Nederlandse supermarkten zagen slechts 6 hun omzet dalen. Gezamenlijk groeit de Merken Top 100 in 2020 met 10,7 procent, terwijl de omzet van de gehele markt in dezelfde periode met 8,2 procent is toegenomen.
BEESD - Bio+ vindt dat de markt op het verkeerde been wordt gezet door de Merken Top 100. 'Met onze cijfers had Bio+ gewoon in de top-50 gestaan.'
Tabak levert supermarkten bakken met geld op. Alleen al het merk Marlboro tekent voor €508,7 miljoen supermarktomzet. De nummer 1 van de Merken Top 100 is daarmee goed voor 1,3 procent van de markt. Dus Marlboro heeft een hoger marktaandeel dan Jan Linders met zijn 61 supermarkten (1,1%). De opvallendste stijgers in 2019 zijn Dole, Red Bull en M&M's. Grootste verliezers zijn Verkade en Pampers.
