Vitakraft bestaat sinds 1833 en is opgericht als dorpswinkel nabij Bremen (D). Destijds waren diervoederproducten al een belangrijk onderdeel van het assortiment. Vier generaties later concentreerde Heino Wührmann zich nog steeds op de productie van en de handel in diervoeding- en snackproducten. In de jaren 20 van de vorige eeuw ontstond het merk Vitakraft, dat tegenwoordig wereldwijd bekend staat als overkoepelend merk voor kwalitatief hoogwaardige producten voor huisdieren. Een merk met passie en uit liefde voor huisdieren.

Net zoals bij voeding zijn gezondheid, bijdragen aan het geluk én een functionele toepassing, van belang bij de aanschaf van snackproducten voor het huisdier. Klassiekers als bijvoorbeeld tand-, gewrichts- en vachtverzorgingsproducten of snackproducten gemaakt van alternatieve eiwitbronnen en natuurlijke ingrediënten spelen een steeds belangrijkere rol. Denk hierbij aan superfoods of snacks op basis van insecteneiwitten. Daarnaast biedt de categorie een mooie aanvulling op het boodschappenmandje. Met de slogan ‘Vitakraft. Uit liefde.’ wil de fabrikant de onbreekbare band tussen mens en huisdier blijvend versterken.

Natuurlijke en eerlijke producten

Vitakraft biedt voor alle huisdieren een breed assortiment: voor honden, katten, knaagdieren, konijnen, vogels, vissen en reptielen. De meeste producten (o.a. buffelhuid uitgezonderd) worden in eigen fabrieken geproduceerd. Onlangs is er nieuwe droogvoeding voor de hond geïntroduceerd: Vita Nature, een natuurlijke voedingslijn die inspeelt op de huidige trend naar natuurlijke en eerlijke producten.

Winnaar Innova Klassiek award

Door innovatieve producten en aantrekkelijke marges, ondersteund door verkoop- en mediacampagnes, de categorie continu een impuls geven. Dat is het doel volgens Van Gerwen. ‘We willen retailers helpen om (nieuwe) kopers naar het schap te trekken en zo zorgen voor blijvende groei. Met de Liquid Snacks bijvoorbeeld. Dit product was in 2015 winnaar van de Innova Klassiek award en in 2020 de best verkochte kattensnack binnen Food NL.'

'De komende jaren volgen nog meer nieuwe uitbreidingen en innovaties binnen de categorie. Die voortrekkersrol claimen we, beloven we en spelen we, alles uit liefde voor het dier.’

Snelle groei

De afgelopen jaren is er hard gewerkt aan een goede verkrijgbaarheid van het assortiment. ‘Mede dankzij de retailers staat de basis en groeit Vitakraft jaar na jaar harder dan de markt. Petfood NL heeft een omzetindex van 103 (YTD week 36 2020 vs 2019, bron: Nielsen), waar Vitakraft een omzetindex heeft van 120! Wij zijn daarmee één van de snelst groeiende merken binnen Petfood,’ legt Van Gerwen uit.

Acceptatietest

Volgens hem komt de groei onder andere voort uit de kwaliteit van de producten. ‘De kwaliteit is een ‘gewone’ basisvoorwaarde en de acceptatie van de producten onder huisdieren is extreem hoog. Bij het ontwikkelen van nieuwe producten vindt altijd een acceptatietest plaats. Halen we de test, pas dan gaan we naar de markt. De hoge kwaliteit en acceptatie vertalen zich in een steeds verder stijgende rotatie van de producten.’

Partnerschap betekent delen

De kennis die Vitakraft in huis heeft, deelt het bedrijf graag met haar partners. Op basis van de inzichten wordt er samen met de partners voor gezorgd dat de categorie diervoeding en -snacks optimaal wordt ingevuld. Er zijn nog ‘witte vlekken’ in de distributie, oftewel retailers waar de producten niet in het schap te vinden zijn. Een gemiste kans voor zowel Vitakraft als retailers, vindt Van Gerwen. ‘Wij bieden kwaliteit, zijn relevant, overleggen de beste rotatiecijfers, bieden standaard een goede marge en ondersteunen daarnaast volop in promoties.’

Sampling is en blijft daarnaast een promotiemiddel waarin Vitakraft fors investeert. Van Gerwen: ‘We willen graag dat shoppers en hun huisdieren onze producten proberen, onder het motto ‘eten is weten!’. Dat verhoogt de basisrotatie van onze producten naar een blijvend hoger niveau. Een bevestiging dat we samen op de goede weg zijn.’

Dit artikel is gesponsord door Vitakraft